TA：FIFA斥资超5000万美元营销世俱杯，欧洲市场反应冷淡

体育播报6月17日宣 The Athletic报道，根据知情人士透露，国际足联已投入超过5000万美元用于营销推广今夏在美国举行的新世俱杯，其中过去一个月为提升上座率额外追加了数百万美元预算。这项由国际足联主席因凡蒂诺力推的赛事，在首届32队扩军版筹办过程中始终面临组织挑战。

国际足联上周声明称，预计12个场馆和11座主办城市都将迎来火爆上座率与热烈氛围，并宣称该赛事终将成为俱乐部足球无可争议的巅峰。其营销投放明显侧重社交媒体，重金聘请大量Instagram网红推广，包括雇佣棒球记者向美国人解说足球、邀请网红讨论赛事，甚至通过美食博主触达休闲体育迷，多个城市的高速公路广告牌也耗费不菲。

据The Athletic此前报道，国际足联为售罄今夏赛事门票采取了非常规手段。这些措施在梅西领衔的迈阿密国际揭幕战见效，开赛前两周尚有数万张余票时，票价开始大幅跳水。抽签后Ticketmaster平台去年12月最低票价349美元，本月采用动态定价后降至55美元。国际足联还向注册学生超10万的迈阿密达德学院提供20美元特价票，并赠送4张免费票，多场小组赛也向退伍军人提供折扣或赠票。

这套策略使揭幕战在65326座球场吸引60927名观众，但后续赛事表现参差。拜仁慕尼黑10-0奥克兰城的比赛在辛辛那提26000座的TQL体育场进行，上座21152人。巴黎圣日耳曼对阵马德里竞技的周日午后场次，则吸引80619名观众涌入玫瑰碗。但同日另两场比赛空座显著，新泽西82500座的MetLife体育场仅入46275人观看帕尔梅拉斯vs波尔图，西雅图68740座的流明球场则主要依靠本土观众，上座30151人。即便空座率较高，对改制赛事而言已属合理，但场馆选择引发争议。

The Athletic周六披露，国际足联内部对MLS专业球场与NFL大型场馆的使用比例存在分歧。美国办事处倾向选择易售罄的中小型场馆，而受因凡蒂诺影响的欧洲部门则坚持使用更多大型场地，以匹配“巅峰对决”的赛事定位。亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场切尔西对阵洛杉矶FC的比赛，现场大片空座最为堪忧，71000容量球场仅记录22137名观众，且工作日午后最便宜门票仍要52美元。

随着美国海关与移民执法局确认可能派驻赛事现场，本土市场挑战加剧。美国海关与边境保护局曾在Facebook表示将全副武装为首轮赛事安保，但在国际足联高层交涉后删除贴文。此前国际足联在欧美市场难以获得正面报道，其宣传多依赖因凡蒂诺的Instagram路演。主流媒体鲜少接触这位主席，他与网红iShowSpeed（国内俗称“甲亢哥”）的互动反而最突出，参赛俱乐部和球员也多以数字形式配合宣传。据创意艺术家经纪公司透露，Speed与因凡蒂诺的互动未收取报酬。

The Athletic曾报道，欧洲俱乐部因赞助、转播和奖金分配不明朗，在2024年秋曾考虑退赛。英超、西甲及球员组织也纷纷批评或起诉，反对赛程冲突与球员额外负荷。欧洲的冷淡态度在国际足联提供的数据中得到印证。英语、西班牙语和意大利语国家均未进入赛事票务销售前十。但巴西、阿根廷及埃及、突尼斯球迷热情高涨，后两国更有大量球迷赴美观赛，其侨民群体尤其在纽约制造了热烈氛围。

南美球队出征时球迷欢送视频广为传播，博卡青年在迈阿密对阵本菲卡的比赛门票紧俏。国际足联还在MetLife体育场通过大屏幕二维码，为现场观众提供后续小组赛八折购票优惠。随着沙特支持的DAZN敲定10亿美元全球转播协议，转播商与奖金担忧得以缓解。欧洲豪门将获得大部分参赛分成，冠军奖金高达1.25亿美元。国际足联期待随着欧洲强队进入淘汰赛，能激发美国公众的消费热情。

国际足联未回应置评请求。